COLUMN.Insights & Practice

事業とブランドを前へ
進める、考え方と実践。

新規事業、ブランド、マーケティング、クリエイティブ。戦略と実装を行き来するutsuwaの視点と実践知を届けます。

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課題の捉え方から戦略、クリエイティブ、実行・改善まで。現場で使える形に整理してお届けします。

品質や機能を説明しても違いが伝わらない。顧客が何と比べ、どこで迷っているかを起点に、商品の特徴を選ぶ理由へ変え、広告・Web・店頭に落とし込む方法を解説します。

商品の品質には自信があるのに、売上が伸びない。売上・販路・顧客の声から原因の候補を絞り、広告、価格、見せ方の何を先に変えるかを決める方法を解説します。

新商品を誰が、どんな理由で買うのか。商品の役割を起点に、購入理由、裏付け、売る場所、改善の判断をつなぎ、売り方を具体化する考え方を解説します。

Webサイトやパッケージを変えるとき、何を基準に案を選び、どう効果を見るか。顧客が選ぶ理由を起点に、見た目・言葉・体験を整える進め方と判断基準を紹介します。

調査も広告も進めているのに、次に何をすればよいか決まらない。マーケティングプロセスを、各段階で何を決め、次の担当者に何を渡すかまで具体化します。utsuwaの匿名実務事…

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一般論のまとめに終わらず、事業やブランドを実際に前へ進めるときの判断軸、設計方法、実行上の論点までを扱います。

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